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Under Armour – Marque de performance et d’innovation

Under Armour est une marque américaine fondée en 1996 par Kevin Plank, un ancien joueur de football américain de l’Université du Maryland. Elle s’est imposée rapidement comme un acteur incontournable dans le domaine des vêtements et équipements de sport, grâce à son approche innovante axée sur la performance.

Positionnement

Under Armour se positionne comme une marque hautement technique, spécialisée dans les vêtements de sport qui améliorent les performances des athlètes. Elle cible aussi bien les amateurs que les professionnels, avec une image dynamique, audacieuse et tournée vers l’innovation.

Produits phares

  • Vêtements techniques : T-shirts, leggings, shorts et sous-vêtements fabriqués avec des matériaux respirants et à séchage rapide (notamment la célèbre technologie HeatGear).

  • Chaussures de sport : Running, basketball, training, avec des modèles alliant légèreté, stabilité et amorti.

  • Accessoires : Sacs à dos, casquettes, gants, brassards, etc.

  • Équipements connectés : Under Armour propose également des produits intégrant la technologie, comme des montres de sport ou des applications de suivi (MyFitnessPal, MapMyRun).

Valeurs et image de marque

  • Performance

  • Innovation

  • Discipline

  • Dépassement de soi

La marque s’adresse à ceux qui recherchent l’excellence physique et mentale, en mettant en avant une mentalité de "guerrier moderne", prêt à se dépasser à chaque séance d’entraînement.

Présence mondiale

Under Armour est présente à l’international, avec une forte implantation aux États-Unis mais également en Europe, en Asie et dans d’autres marchés en croissance. Elle sponsorise de nombreux athlètes, équipes et événements dans des disciplines variées : football américain, basketball, running, fitness, arts martiaux, etc.

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